{"id":23308,"date":"2023-12-02T22:34:37","date_gmt":"2023-12-03T01:34:37","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/?p=23308"},"modified":"2023-12-02T22:34:37","modified_gmt":"2023-12-03T01:34:37","slug":"las-10-marcas-favoritas-de-los-argentinos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/?p=23308","title":{"rendered":"Las 10 marcas favoritas de los argentinos:"},"content":{"rendered":"<header id=\"page-header\" class=\"zone-1-sticky with-zone zone-2-sticky with-zone-z2 with-piece with-zone with-editions tbl-explore-more-site-header bglight\">\n<div id=\"page-header-container\" class=\" zone-1-sticky with-zone zone-2-sticky with-zone-z2 with-piece with-zone bglight\">\n<div id=\"page-header-middle\" class=\"page-header-middle page-width\">\n<h4 id=\"header-content-title\" class=\"title header-title-scroll\"><strong>\u00a0Ropa, tecnolog\u00eda y golosinas, entre las primeras<\/strong>.<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"main-container page-width \">\n<div id=\"pagecontent\">\n<div class=\"interior empresas news-minisite\">\n<article class=\"main-article news-group\">\n<nav class=\"breadcrumb\"><span style=\"color: #111111; font-family: Roboto, sans-serif; font-size: 27px;\">Adidas le gan\u00f3 la pulseada a Nike, mientras que Arcor y MercadoLibre quedaron en el top tres. La importancia de los precios a la hora de formar una opini\u00f3n, y el rol cada vez m\u00e1s relevante de las redes sociales. La nota en El Cronista (fuente Bloomberg)<\/span><\/nav>\n<div id=\"content-media\" class=\"media\">\n<div class=\"image\">\n<div id=\"vplfgp_galleryembed\" class=\"gallery\">\n<div class=\"image\">\n<picture><source srcset=\"https:\/\/img.cronista.com\/files\/image\/717\/717924\/656a1167a6d23-screen-and-max-width480px_360_202!.webp?s=c133ea31cdc51d9bc81ebbf29fa162c4&amp;d=1701450777&amp;oe=jpg\" type=\"image\/webp\" media=\"screen and (max-width:480px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/img.cronista.com\/files\/image\/717\/717924\/656a1167a6d23-screen-and-max-width480px_360_202!.jpg?s=c133ea31cdc51d9bc81ebbf29fa162c4&amp;d=1701450777\" media=\"screen and (max-width:480px)\" \/><source srcset=\"https:\/\/img.cronista.com\/files\/image\/717\/717924\/656a1167a6d23_950_534!.webp?s=ca02ad6ee882bef7b90db67c434c35ce&amp;d=1701450777&amp;oe=jpg\" type=\"image\/webp\" \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"vplfgi_galleryembed\" src=\"https:\/\/img.cronista.com\/files\/image\/717\/717924\/656a1167a6d23_950_534!.jpg?s=ca02ad6ee882bef7b90db67c434c35ce&amp;d=1701450777\" alt=\"Estas son las 10 marcas favoritas de los argentinos: ropa, tecnolog\u00eda y golosinas, entre\u00a0las\u00a0primeras\" width=\"950\" height=\"534\" \/><\/picture>\n<div class=\"zoom\"><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"cs\">\n<div id=\"vplfgc_galleryembed\" class=\"caption\"><\/div>\n<div id=\"vplfgs_galleryembed\" class=\"source\">Por quinto a\u00f1o consecutivo<b>\u00a0Adidas se consolid\u00f3 como la marca favorita de los argentinos.\u00a0<\/b>As\u00ed lo mostr\u00f3 el\u00a0<i>Ranking de Las Mejores para la Opini\u00f3n P\u00fablica<\/i>, que releva la consultora SEL desde 2003.\u00a0<b>El podio se complet\u00f3 con dos firmas nacionales que estuvieron muy cerca: Arcor y Mercado Libre.<\/b><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"block-content\">\n<div id=\"interior-zleft\" class=\"zleft\">\n<div id=\"vsmcontent\" class=\"content vsmcontent\">\n<div class=\"zone \">\n<aside class=\"piece banner standard\">\n<div id=\"ad-slot-intext_1\" class=\"ad-slot-intext_1 ad-slot\" data-adzonerun=\"1\" data-adtype=\"intext_1\" data-lazyload=\"1\" data-google-query-id=\"CN3Eq4aK8oIDFTCIlQIdHOsHtQ\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/54299349\/cronista_ar\/notas_intext_1_0__container__\"><\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<\/div>\n<p>La marca de ropa deportiva alemana lidera el ranking desde 2019, y se consolid\u00f3 sobre su principal competidor,\u00a0<b>Nike<\/b>, quien tambi\u00e9n supo estar en el top de este conteo en a\u00f1os anteriores y en esta edici\u00f3n se qued\u00f3 con el\u00a0<b>sexto puesto.<\/b>\u00a0La explicaci\u00f3n para este fanatismo se encuentra\u00a0<b>en el aspiracional de las marcas<\/b>, sobre todo en el segmento de la base de la pir\u00e1mide socioecon\u00f3mica: &#8220;Es un liderazgo consolidado, y cuando analizas las clases m\u00e1s bajas, el posicionamiento se potencia.\u00a0<b>Adidas es una marca que te hace pertenecer, y por eso siguen en el top<\/b>&#8220;, analiza Mar\u00eda Laura Cal\u00ed, directora Ejecutiva de SEL Consultores, quien brind\u00f3 el ranking en exclusiva a revista Apertura.<\/p>\n<p>Y si bien Adidas sostiene el primer lugar, lo cierto es que la brecha de diferenciaci\u00f3n con el resto del podio se acort\u00f3 notoriamente respecto a la edici\u00f3n del a\u00f1o anterior. Por otro lado,\u00a0<b>Arcor mejor\u00f3 un 18% su puntaje y subi\u00f3 a la segunda posici\u00f3n, mientras que Mercado Libre, aunque mejor\u00f3 un 7% su puntaje, qued\u00f3 desplazado al tercer lugar,\u00a0<\/b>por el destacado crecimiento de la alimenticia due\u00f1a de marcas tradicionales como Bon o Bon, La Campagnola, Chocolinas o Presto Pronta.<\/p>\n<p>&#8220;Estuvieron cabeza a cabeza:\u00a0<b>es un liderazgo compartido por las tres empresas.<\/b>\u00a0El ranking es un juego de diferencias. No solo depende lo que hago yo, sino lo que hace el resto.\u00a0<b>La competencia es tan fuerte que las empresas no pueden conformarse<\/b>\u00a0y necesitan tener permanentemente una alta exposici\u00f3n en la opini\u00f3n p\u00fablica y a trav\u00e9s de distintos canales&#8221;, aporta Cal\u00ed.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n fue destacada la actuaci\u00f3n de\u00a0<b>La Seren\u00edsima -pas\u00f3 del sexto al cuarto puesto-, que recuper\u00f3 su lugar en el top five<\/b>\u00a0y desplaz\u00f3 a Samsung (que pas\u00f3 del cuarto al quinto puesto) y Nike (que pas\u00f3 del quinto al sexto). As\u00ed, Cal\u00ed destaca la buena performance de empresas tradicionales de consumo masivo, que\u00a0<b>dan pelea incluso a firmas tecnol\u00f3gicas<\/b>, que se posicionan cada vez mejor en la opini\u00f3n p\u00fablica por la innovaci\u00f3n de sus productos.<\/p>\n<div class=\"zone \">\n<aside class=\"piece banner standard\">\n<div id=\"ad-slot-intext_2\" class=\"ad-slot-intext_2 ad-slot\" data-adzonerun=\"1\" data-adtype=\"intext_2\" data-lazyload=\"1\" data-google-query-id=\"CKnQso2K8oIDFVO9lQIdyuwE5g\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/54299349\/cronista_ar\/notas_intext_2_0__container__\"><span style=\"color: #111111; font-family: Roboto, sans-serif; font-size: 22px;\">EUGENIA IGLESIAS Y JAVIER LEDESMA CASCIO<\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<\/div>\n<p><b>Aqu\u00ed, el factor precio en un a\u00f1o marcado por la inflaci\u00f3n, resulta clave:\u00a0<\/b>&#8220;El ranking mostr\u00f3 la importancia de tener precios convenientes a la hora de formar una imagen. Ese indicador creci\u00f3 10 puntos respecto al a\u00f1o pasado y se potencia en un contexto como el actual.\u00a0<b>Las compa\u00f1\u00edas que dan un abanico de precios, consiguen mejores posiciones&#8221;.<\/b><\/p>\n<h2 id=\"como-se-forma-la-imagen-de-una-marca\">C\u00f3mo se forma la imagen de una marca<\/h2>\n<p>Pero si bien los precios convenientes (49%) y la atenci\u00f3n responsables (45%) fueron dos atributos que crecieron significativamente entre la opini\u00f3n, p\u00fablica, lo cierto es que<b>\u00a0la calidad (69%) y la trayectoria (54%) se sostuvieron como los dos \u00edtems m\u00e1s importantes\u00a0<\/b>para los argentinos a la hora de formar la imagen de una marca.<\/p>\n<p>En menor medida,\u00a0<b>los argentinos tambi\u00e9n valoraron la inversi\u00f3n y producci\u00f3n en el pa\u00eds (38%), el compromiso con la comunidad y el medio ambiente (35%),\u00a0<\/b>el cuidado de sus recursos humanos y generaci\u00f3n de empleo (34%) y la innovaci\u00f3n (28%). M\u00e1s relegada qued\u00f3 la valoraci\u00f3n de la publicidad de sus productos (11%).<\/p>\n<div class=\"zone \">\n<aside class=\"piece banner standard\">\n<div id=\"ad-slot-intext_3\" class=\"ad-slot-intext ad-slot\" data-adzonerun=\"1\" data-adtype=\"intext\" data-lazyload=\"1\" data-google-query-id=\"CL72mI-K8oIDFTSHlQIdFE0CVQ\">\n<div id=\"google_ads_iframe_\/54299349\/cronista_ar\/notas_intext_3_0__container__\">El ranking tambi\u00e9n evalu\u00f3 las fuentes que las personas toman para formar su opini\u00f3n de una marca y, en ese aspecto, <b>el consumo de sus productos y la recomendaci\u00f3n de terceros se quedaron como las dos opciones principales.<\/b>\u00a0Sin embargo,\u00a0<b>la presencia en redes<\/b>\u00a0tuvo un fuerte crecimiento e incluso desplaz\u00f3 a la publicidad tradicional.<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<\/div>\n<figure class=\"vsmimage\" contenteditable=\"false\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"imgv65656v30\" src=\"https:\/\/www.cronista.com\/files\/image\/343\/343185\/60faf475a8e20_700_700!.webp?s=e3081943bbaec79574286490c03a7e39&amp;d=1701449477&amp;oe=jpg\" width=\"700\" height=\"700\" data-vsmid=\"343185\" data-owidth=\"1875\" data-oheight=\"1875\" data-index=\"0\" \/><figcaption>Arcor, la empresa due\u00f1a de marcas como Bon o Bon, se qued\u00f3 con el segundo puesto del ranking.<\/figcaption><\/figure>\n<p>&#8220;Este a\u00f1o creci\u00f3 10 puntos la alta valoraci\u00f3n en las redes. Hist\u00f3ricamente, el consumo es la principal fuente de construcci\u00f3n de imagen, seguida por la recomendaci\u00f3n.\u00a0<b>Pero hoy las redes superaron a la publicidad. Actualmente es claro que las compa\u00f1\u00edas tomaron conciencia de que con la publicidad tradicional no alcanza.<\/b>\u00a0Si no comunico en forma fuerte en redes, pierdo visibilidad. Sobre todo si hablamos de compa\u00f1\u00edas con este nivel de exposici\u00f3n y llegada al p\u00fablico masivo&#8221;, menciona Cal\u00ed.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, el ranking se completa con\u00a0<b>Toyota en el s\u00e9ptimo puesto (mantuvo su posici\u00f3n), Coca-Cola en el octavo (tambi\u00e9n se mantuvo), YPF en el noveno (subi\u00f3 un puesto) y Ford en el d\u00e9cimo (descendi\u00f3 uno).<\/b><\/p>\n<p>De la encuesta particip\u00f3 un universo de\u00a0<b>argentinos de entre 18 y 70 a\u00f1os<\/b>\u00a0de todo el pa\u00eds y de todos los segmentos socioecon\u00f3micos. La muestra cont\u00f3 con m\u00e1s de 2300 encuestas efectivas.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"zone zleft z75-tags\">\n<aside class=\"piece banner standard\">\n<div class=\"b-suscription-container\">\n<div class=\"b-member-black\">\n<div class=\"description\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0Ropa, tecnolog\u00eda y golosinas, entre las primeras.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-23308","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-espectaculos"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23308","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=23308"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/23308\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=23308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=23308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revistaepocadigital.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=23308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}